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Finalmente, como ya ha sucedido con la entrada de fondos de inversión en el capital o la publicidad en las camisetas, camiseta raptors la NBA juega a la vez la bandera de la innovación de cara a los anunciantes al ser la liga que abre el camino a las demás en cuestiones clave. En Irán por vez primera, la Guardia Revolucionaria disparó un misil balístico desde ubicaciones subterráneas, en medio de las maniobras que realiza en el golfo Pérsico y el estrecho de Ormuz, en las que ya atacó con misiles una réplica de un portaaeronaves estadounidense. Este primer año es un banco de pruebas, como ha sucedido con los colores de las canchas. Antes de introducir un gran cambio, la liga utiliza la WNBA o la G-League como banco de pruebas. Luis copió el sistema 4-3-3 del Barça de Frank Rijkaard, campeón de Liga y Europa en aquel año, para practicar el mismo estilo de fútbol ofensivo y vistoso. En cuanto a los patrocinadores, más que captar nuevas marcas, pues el ecosistema es el mismo que el resto del año, se trata de captar más ingresos de anunciantes. Por otro lado, la NBA empieza así a paquetizar estos partidos con vistas a crear un nuevo producto que podría vender de forma independiente en el nuevo ciclo audiovisual, ya con el torneo más consolidado e identificado por marcas y aficionados.

Sobre todo para las televisiones, que pueden paquetizar contenidos distintos en las emisiones y sacar un mayor rendimiento a estos partidos en periodo del año de fuerte inversión publicitaria a las puertas de la campaña de Navidad. En un contexto en el que el negocio audiovisual apenas empieza a despegar y el ticketing no tiene un impacto significativo, es crucial la capacidad de atraer marcas. Si bien para las estrellas o la cada vez más nutrida clase media puede no ser tan significativo, para los integrantes del fondo de plantilla es un importante incentivo. Ha firmado patrocinadores exclusivos como GLS y Heüra, y otros como Bimbo han seguido el patrón de Stanley en su día: ser socio global del club, pero activar exclusivamente con el femenino, del que también tiene la manga de la camiseta. No puede pisar la Navidad, consolidada como uno de los grandes reclamos de la liga, ni el All Star, que se celebra en febrero. Pero lo que es seguro es que vamos a escuchar el nombre de John Collins cada día hasta el 9 de febrero. El anhelo es crear un aliciente tanto deportivo como económico para seguir creciendo y que culmine en una final four, que en su debut tendrá lugar en Las Vegas del 7 al 9 de diciembre.

De ahí en adelante llega el tramo final de la temporada regular, donde los equipos se juegan sus aspiraciones antes de los play-offs y donde el cansancio acumulado también es mayor. Al final el estadio tenía capacidad para 60 000 espectadores tratándose de partidos nacionales y 59 000 asistentes en caso de encuentros internacionales -como partidos de la Copa de Europa-. El caso más destacado es el de Puig, que entró directamente como title sponsor de la Copa América Femenina, en la que concentra todas sus activaciones. Es una muestra de la capacidad que tienen los eventos globales para atraer la inversión de las marcas al deporte femenino o cualquier disciplina deportiva. La cifra agregada está condicionada por dos grandes eventos que se han celebrado entre 2023 y 2024: la Solheim Cup, en Málaga, y la Copa América de vela, en Barcelona. Antes tuvieron lugar dos acontecimientos que fueron muy recordados por el madridismo: el 13 de junio, en la vuelta de las semifinales de la Copa del Generalísimo de 1943, el club le endosó al F. C. Barcelona la que fue una de las peores derrotas de su historia tras vencerle por once goles a uno remontando así el partido de ida con una destacada actuación de Barinaga y Pruden, autores de cuatro y tres tantos respectivamente; el otro suceso, ocurrido el 15 de septiembre, correspondió al nombramiento por unanimidad del exfutbolista y exentrenador Santiago Bernabéu como presidente blanco.

Cabe destacar que todos estos equipos base del Almería militan en su máxima categoría respectiva. Dos meses después, la liga anunció que 4 equipos de la CBA se unían a la competición: Dakota Wizards, Sioux Falls Skyforce, Idaho Stampede, y un nuevo equipo de la CBA que finalmente optó por participar en la D-League, los Colorado 14ers. Pocos días más tarde la liga anunció que se había adjudicado una nueva franquicia a la ciudad californiana de Anaheim. También CaixaBank, que firmó con los equipos femenino y juvenil del Sail Team BCN. Aunque la producción de otros productos de otras de sus marcas si que se fabrican en Elche, Alicante. En el caso de la competición de vela, aunque se disputa en 2024, los patrocinios empezaron a llegar desde el año pasado con el objetivo de arrancar las activaciones, generar más impactos, y desarrollar un proyecto de marca y ciudad que iba mucho más allá de los días de regata. En el caso de los contratos del Ayuntamiento de Marbella, el acuerdo también llevaba adherido el patrocinio para cinco años al Open de España femenino, incluso aunque no se juegue en su ciudad, con el objetivo de posicionarse más allá de un torneo puntual como la Solheim.